«Como parte de las estrategias de marketing, el rebranding implica modificar de forma parcial o total el conjunto de elementos que identifican a una marca, con el objetivo de mejorar su posicionamiento. Así, se puede recobrar el reconocimiento en el mercado o llegar a nuevos territorios, entre otros aspectos.»
El objetivo principal de este manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la identidad y la imagen institucional.
Este manual debe ser por tanto una herramienta primordial y presente en todas las aplicaciones del logotipo.
Todos los movimientos o manejos del logotipo deben ser consultados por aquellos profesionales que tengan la responsabilidad de la aplicación de la imagen institucional.
Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcados por éste.